MG動(dòng)畫制作以繪畫或其他形式的藝術(shù)作為人物造型和空間環(huán)境造型的主要手段，運(yùn)用夸張、相似和變形手法，借助幻想、想象和象征，體現(xiàn)了社會(huì)生活中人們的理想和愿望，是一部極具藝術(shù)性的電影。
（1）動(dòng)畫是“繪畫”的形象
繪畫是動(dòng)畫的重要表現(xiàn)手段。許多以繪畫為主導(dǎo)的造型方法已經(jīng)成為動(dòng)畫創(chuàng)作和制作的最基本方式。繪畫不是表達(dá)動(dòng)畫制作的唯一方式。營(yíng)銷動(dòng)畫中的每一個(gè)形象、動(dòng)作、情節(jié)、鏡頭都是通過(guò)藝術(shù)想象和藝術(shù)創(chuàng)造，通過(guò)各種藝術(shù)手段表現(xiàn)出來(lái)的。由此可見，動(dòng)畫最重要的特征，作為一門綜合性的藝術(shù)內(nèi)容和形式，是視頻營(yíng)銷的主體和載體。最重要的特點(diǎn)是造型特點(diǎn)、綜合特性，包括技術(shù)特性來(lái)實(shí)現(xiàn)它。
（二）動(dòng)畫是繪畫的藝術(shù)
作為繪畫與電影的結(jié)合，強(qiáng)調(diào)動(dòng)作更為重要。“運(yùn)動(dòng)”是動(dòng)畫的獨(dú)特語(yǔ)言，是動(dòng)畫的基本原理。只有掌握動(dòng)作技巧、動(dòng)作規(guī)律，并以畫面的形式描述“移動(dòng)”的過(guò)程，才能使各種動(dòng)畫具有強(qiáng)大的生命力。動(dòng)畫不是“移動(dòng)繪畫”的藝術(shù)，而是“繪畫運(yùn)動(dòng)”的藝術(shù)。